升维路径方法认知 释放媒体融合价值

第四届媒体融合发展战略学术研讨会举行

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本报讯4月24日,第四届媒体融合发展战略学术研讨会在华东师范大学中山北路校区举行。本次论坛由传播学院主办,战略传播研究中心承办。传媒学者及业内大咖齐聚丽娃河畔,聚焦论坛主题“媒体深度融合:战略重构、认知升维与模式创新”,把脉媒体融合,点题产业发展,共同探索面向未来的融合发展之道,为媒体深度融合发展所面临的问题开出“良方”。

开幕式上,华东师范大学战略传播研究中心顾问、国务院新闻办公室原主任赵启正,华东师范大学校长助理雷启立教授,华东师范大学传播学院院长吕新雨教授致辞。华东师范大学传播学院党委书记方奇华主持开幕式。

赵启正指出,传播技术的发展与传播模式的升级是推动全球化进程的重要力量,也是全球化背景下决定国家形象塑造与国际传播效果的关键因素。随着媒体深度融合被写进“十四五”规划,应把关注重点更多地放在如何将融合媒体与战略传播相结合,尤其是如何借力和运用传播技术的最新成果,让融合媒体更好地为国家战略传播目标服务。

雷启立表示,相信以此次论坛为契机,业界和学界之间将展开进一步深度交流和对话,在推动媒体融合取得新进展的同时,也能对华东师范大学新闻传播学的‘新文科’建设和卓越育人工作给予指导。

多年来,华东师范大学战略传播研究中心依托传播学院的学术资源和研究力量,在主流媒体能力建设、新媒体和危机传播等领域进行深入研究。吕新雨指出,在当今媒体深度融合的背景下,重新思考战略传播的机制,建构具有中国特色的战略传播理论体系,需要学界和业界从实践和理论角度建立对话,合作“破题”,更好地面向世界讲好中国故事,传播中国声音。做强新型主流媒体,创新媒体融合模式是“解题”关键点如何通过媒体融合模式的创新,推动主流媒体高质量发展,成为了业界聚焦的主要议题。

国家广电总局发展研究中心信息所所长李岚认为,业界当下的任务是要更多地思考如何创新融合发展布局,建设不同层级融媒体中心统筹协同机制,打通省、市、县级融媒体中心的平台建设,以适应媒体融合资源整合运营的需要。

中央广播电视总台创新发展研究中心主任杨华表示,融合不是资源要素简单的拼装,而是需要多方融合创新,共同破解体制机制的壁垒。“一要加快推动从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频机构转变,二要从传统制播模式向深化供给侧结构改革改变,三要将传统技术布局向5G+4K,8K+AI转变。”

新华社全媒编辑中心副主任贾奋勇指出,主流媒体融合报道机制的优化有四个着力点:强化融合报道一体化指挥、优化针对新媒体受众内容结构、完善报道差异化分发,建立效果评价体系。来自人民日报社新媒体中心、南方都市报、第一财经、阿基米德、上海广播电视台“看看新闻”等媒体一线的业界专家,纷纷从前沿的实践探索出发展开交流和探讨,为“释放媒体融合新动能”提供新思路和新方法。

升维路径方法认知,释放媒体融合价值媒介跨域融合,如何夯实理论体系的地基,冲破壁垒释放价值?与会专家从媒体深度融合研究的技术路径、政治路径、用户路径等维度展开讨论,为媒体深度融合发展提供方法论上的支持。

清华大学新闻与传播学院常务副院长、教授陈昌凤认为,技术用于传播的基本逻辑在于它能够帮助扩大人类的力量,从而实现效率最大化;能够满足人类的需求,从而带动内容产业的繁荣。

复旦大学新闻学院执行院长张涛甫教授从媒体深度融合的政治逻辑出发,指出新媒体的出现打破了主流媒体原有逻辑的平衡,从而进一步推动新型主流媒体的战略重塑。

“全新的媒介环境中,用户已不仅仅是新闻的接受者,目前,很大程度上承担了之前专业媒体的传播角色。”上海报业集团高级编辑、《新闻记者》杂志主编刘鹏从用户路径分析提出,用户不再处于传播的边缘,而是离散在整个新闻场域中;媒体融合的目的实际上是为了争夺传播的主导权。来自中国社会科学院、中国人民大学、中国传媒大学、南京师范大学等学术机构的众多专家学者,也纷纷就“如何建构媒体深度融合理论体系”的议题各抒己见。(传播学院)